所以盘石倾注了大量精力在盘石网盟广告的精

  1996年,亚马逊试水网站联盟营销,为数以万计的网站提供了额外的收入来源。而后网站联盟逐渐成为互联网营销中的中坚力量。2013年第三季度,中国国内网盟广告占互联网广告36.3%,超过了搜索引擎的35.6%,发展势头迅猛。在中文网站联盟广告行业中, BAP成为网站联盟的三巨头。B是百度网盟,A是阿里妈妈网盟,P指的是盘石网站联盟。

  百度网盟毫无疑问是国内目前知名的网站联盟之一,依托自身搜索引擎技术、强大的品牌号召力和相对成熟的推广模式,逐步开拓出庞大的网盟市场。对于广大用户而言,百度品牌认知度很高,流量大,这也是许多广告主选择百度的原因。

  与百度相同的是,盘石也使用了RTB实时竞价模式,同时,盘石网盟也拥有精准的定向技术,对人群、地域、兴趣、行业等5大方面都有全球首创的精准投放技术。尤其在地域定向、网站定向等方面的技术甚至还超过了百度,因为在地域定投上盘石能将广告按区、县投放,同时,广告主还能根据自身的需求,投放将广告投放到指定的精品网站,这在网盟推广领域都是史无前例的。不仅如此,用户还能在盘石官网中查看到自己广告的展现,让广告主实时掌握广告投放情况。当然盘石也有着让人不可小觑的DSP技术,推出了基于自身平台发展而成的需求方平台。因为盘石网盟广告是盘石公司的主打甚至基本算是唯一的产品,所以盘石倾注了大量精力在盘石网盟广告的精准定向、反作弊等技术上,总体而言,盘石网盟的网盟研发技术并不比百度差,甚至还略胜于百度,盘石之所以排在百度之后,只是缺少了在全国的知名度。不过目前盘石正在积极开拓代理商渠道业务,相信在打开全国市场之后,盘石将有一个飞跃。

  阿里妈妈大家也是非常熟悉了,但与上述两家不同的是,百度和盘石运用的都是GoogleAdSense模式,这样的模式中,广告主与网站主并没有直接的接触,而是与第三方平台(百度、盘石)交涉。而阿里妈妈则是广告位供求双方的沟通平台,这和阿里巴巴的B2B系统相似,网站主们把自己的广告位罗列出来,广告主挑选满意的,最后促成交易,各取所需。阿里妈妈的平台中,很多广告位资源来自个人网站或博客,虽然模式不同,但阿里妈妈仍是国内网站联盟的顶尖。

  从媒介资源来看,百度大部分的合作网站都是一些小说、动漫等娱乐类网站,如此一来,流量对于百度而言并不是大问题,而百度也一直专注于流量的积累。

  如果说百度做的是流量,那么盘石做的就是细分。盘石网盟的流量大部分来自于垂直行业网站,流量稳定。而同样是CPC的付费模式,盘石的点击率一般在行业标准的千分之一到千分之三之间,而百度的却出奇的高,有时候甚至会达到百分之三十左右。如此大的差距,主要是广告的投放方式及展现形式造成的误点,百度网盟有很多悬浮广告,同时盘石倾注心力的反作弊技术,也让很多作弊行为无以遁形。所以盘石的点击率较为稳定,点击也更真实,以此来看,盘石要更划算一些。

  阿里妈妈的流量和盘石一样利用长尾模式,以小见大,汇集大数量小网站之后,流量也同样稳定而持久。

  相比之下,三家的推广费用收取都是推广费+服务费的模式,推广费一般都在5000元左右,总体相差不多,但相比较之下,百度较高的点击率为用户带来了不小的负担,而由于模式不同,阿里妈妈的可比性也相对较弱,同样是AdSense的网盟推广,盘石的性价比相对百度要更高。

  在5月底举行的“百度联盟峰会”上,一组组的数据显示,2014年,百度联盟预计分成70亿,而阿里妈妈在2013年分成已超过50亿,盘石网盟的网站分成数据一直保持低调,将精力都投入到了产品研发和技术更新上,不过分成大致也是相差无几。这样的格局对于广告主、网站主这样的客户是好事,在盘石迅猛发展的态势之下,百度和阿里不得不保持警惕,坚持技术的研发创新,为客户带去了更好的产品和更优质的服务。就行业而言,三家都是共同在开发市场,毕竟在国内广阔的市场中,深刻了解网盟广告的并不多,三家公司在发展业务的同时,也是在教育受众,普及网盟广告的认知度。目前网盟广告市场处于一个三家共赢的局面,很多客户都是三家都投放,利用三家不同的媒介资源、属性,进行投放的互。

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