秒速赛车:从媒体的选择来看

  新浪体育讯四年一届的世界杯,各方都在争夺关注焦点。在瞬息万变的互联网领域,这种争夺更是异常激烈。作为国内最早期的互联网品牌,新浪起家于98年法国世界杯,16年过去后,当世界杯回归足球圣地,新浪在巴西世界杯争夺战中一马当先。

  从超级碗到世界杯,twitter不断证明社交媒体是重大赛事上网友首选的互动平台。在国内市场,微博同样在展现这方面的价值。微博1.05亿用户创造了14.92亿互动量,其中9.14亿讨论量,相关线亿;决赛德国VS阿根廷以3815万条微博成为单场讨论最高的比赛,小组赛德国VS葡萄牙一分钟内发博37万条。

  微博联手央视推进台网联动合作模式,央视微博矩阵主持约205个微博线亿。刘语熙意外走红,仅#乌贼刘#这一线亿,世界杯期间她的微博粉丝大涨80万,单条微博转评赞高达12.1万次。

  本届巴西世界杯,坐拥黄健翔詹俊张路三大专家,新浪体育视频播放量总计16亿次,视频单日峰值单日点播1.2亿次。新浪体育移动客户端日平均活跃用户数飙升至470万,巴西VS德国这场世纪之战引来更多人的关注,视频点播的日UV(独立访问数)达到2940万,日vv(视频播放数)为9400万。

  在世界杯移动端视频呈现方面,手机看直播已成为更多人看球的选择,手机新浪网世界杯频道PV峰值达到3.3亿,日均用户数已达3千万。特别是荷兰VS阿根廷半决赛,通过手机新浪网图文直播间观看比赛的手机网友在线万条,这是当今利用手机媒介做体育直播的新峰值,秒速赛车:远远领先其他手机门户网站,网友的活跃度更是远超其他手机网站。

  社交媒体成为重大赛事上网友首选的互动平台,自然也是广告金主们不可忽略的营销渠道。阿迪达斯紧跟比赛热点,与主话题#成皇或败寇#、#all in or nothing#紧密结合,引发网友讨论,扩大品牌认知。其他行业的品牌企业也是全面出击,在大事件营销中,无论是赞助金额还是合作层级电信运营商都是最高的。包括中国移动在内的三大电信运营商,从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010南非世界杯到今年的巴西世界杯,都选择在新浪进行大事件营销,显示出运营商对新浪价值的持续认同。

  从尼尔森的数据报告中可以看出,在通过网络关注世界杯的球迷中,有77.5%的人会同时通过电视观看。在观看世界杯的过程中,媒体选择集中在互联网与电视,两种媒体各具优势,相互补充。使用多种互联网终端关注世界杯,是球迷关注世界杯的特点之一,用户获取世界杯信息的终端选择更为多元化。

  从媒体的选择来看,门户网站及新闻APP是球迷获取世界杯信息的首选。同时,垂直类的体育APP也有较好的发展前景。新浪在PC、WAP、APP端用户的使用情况,忠诚度和满意率表现良好。秒速赛车:从媒体的选择来看

  从PC端体育网站选择情况来看,无论是关注度还是忠诚度,新浪体育都位列四大门户之首,体育网站使用情况,新浪体育也位列第一位,无论是新闻、视频、实用信息等等使用率都领先于对手。PC端体育网站排名,新浪体育满意度以及平均分都是排在第一位,71.5%的网友会选择通过新浪体育获取世界杯信息。

  用户在WAP端中主要通过门户网站体育频道、门户网站世界杯专区和视频网站获取世界杯内容,垂直体育网站的使用率较低,用户普遍利用多种不同类型网站来获取世界杯内容。WAP端门户体育频道/垂直网站中,新浪体育使用率、忠诚度最高;信息全面内容丰富上,新浪体育表现最好,68%的手机用户选择新浪体育WAP端关注世界杯。在APP端,新浪新闻APP满意度、平均分最高。

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